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复盘那些刷屏每个人朋友圈的H5项目,我们发现了这几点

2019-03-14 11:38阅读:6518

1、网易云音乐:你的2017年私人歌单里,藏着怎样的回忆?

品牌主:网易云音乐

H5亮点:通过直戳人心的文案和温暖话语的表达,为听歌数量、喜爱风格……这样大数据冷冰冰分析出的用户特征增添了几分温度。曾有人说,听过很多歌,一定很孤独吧?而网易云音乐却用一支H5,向所有云村人(网易云音乐用户昵称)精准传达了品牌角色的“陪伴”意义。走心的表达和高度粘性的用户群,产生了突破圈层的刷屏。

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2、支付宝2017年度账单出炉,你的关键词是什么?

品牌主:支付宝

H5亮点:展示了用户2017年在支付宝的消费记录,总结这一年中线上线下消费多少、手机充值了多少、经常在哪里点餐、参加了多少公益项目……最后给出一个年度关键词。而在设计上则是用温暖的小插画过场,将用户的各项行为数据进行总结,并挖掘其中亮点。

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3、朋友圈刷屏小游戏:来一张2018汪年全家福

品牌主:PUPUPULA

H5亮点:模拟题材类的游戏之所以经久不衰,源于我们对生活总有一些期待。而这支H5之所以能刷屏,正是满足了我们的愿望。自由定制的玩法给了体验者很大的自由空间,在春节期间定制一幅心中完美的全家福,无疑是对新的一年最好的期许。

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4、京东电器带感卖货H5:买不起房,就先买点别的

品牌主:JD.com 京东

H5亮点:将产品的某些功能属性与用户日常生活中的一些认知体验结合到一起,输出有趣的文案,让人耳目一新。“中产阶级事后灯”、“男人的硅胶”、“年轻人的上班时间,都有一定的水分”、“如果屋子很空,冰箱一定要满”等等,这些文案都能让特定的用户群或会心一笑,又皮中带稳,赋予商品更多社交语境和生命力。

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5、朋友圈刷屏的「我」是草莓音乐节 H5,了解一下?

品牌主:Modernsky 摩登天空

H5亮点:作为年轻人的狂欢聚会,音乐节够潮才出位。草莓音乐节的这支H5,如同黑马般在五一前夕强势吸引了人们眼光。墨菲斯风格设计的简单明快,轻松撩到了年轻人的好感。而亲手创造自己的二次元形象,更是看点十足,脏辫皮裤大金链,墨镜红唇露脐装,平时不敢想象的装扮造型,统统凹上身!不怕失败,不怕出格,因为我们够年轻!

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6、杜蕾斯AiR爱情薄物馆:这一次你可能需要用耳朵来“看” 

品牌主:杜蕾斯

H5亮点:收集了无数与爱相关的“薄”物和它们背后的故事,这一次,杜蕾斯要展出的是“爱情”,采用了线上H5虚拟馆+线下巡展的形式,全方位呈现“爱的厚度,可以很薄”。在「薄」物馆所展出的展品中,我们从中找到了各种承载爱的物品,或是滑板,或是情书,每一件展品都有不同寻常的含义。

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7、抖音:第一届文物戏精大会,国宝们完全放飞自我了!

品牌主:抖音

H5亮点:作为当下最火的娱乐短视频,抖音却和代表厚重历史的博物馆,来了一次出人意料的混搭。98K电眼司母戊鼎、兵马俑男团……借用抖友们耳熟能详的抖音,古老的历史文物被赋予新的活力,而抖音也成功借助这波传播,给品牌增添了更多正能量。

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8、网易新闻 | 哒哒:她挣扎48小时后死去,无人知晓...

品牌主:网易

H5亮点:以第一人陈视角讲述小女孩家乡被“恶魔”屠杀的全过程,最后通过神转折表明,恶魔就是人类,而“小女孩”其实是蓝鲸,更指代无数被人类残杀的濒危动物。这支公益H5运用黑白色调、拟人手法,引爆观看者的情绪,期望人类可以感同身受濒危动物的处境。用漫画+互动这种内容形式去深化动保主题,让人们更直观的感受到濒危动物的无助和动保行动的重要性。

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9、网易云音乐独家策划:嗨!点击生成你的使用说明书

品牌主:网易云音乐

H5亮点:私人歌单告诉我们在别人眼中是怎样的人,而这支H5却试图让我们用音乐测试出,真实的自己是怎样?作为网易云音乐2018年的第二支H5,依然保持了文案水准不掉线。一个原本简单的心理测试H5,因为增添了音乐元素而变得新意十足。

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10、Kindle:每个人都是一本奇书,你是哪一本?

品牌主:Amazon 亚马逊

H5亮点:书籍的出现,让我们在有限的生命里,感知到更广阔的世界。而形成独特的性格、喜好、价值观的我们,对旁人来说何尝不是一本难懂的书。在不算新鲜的心理测试玩法下,亚马逊却巧妙地以书喻人,成功引起了我们分享的欲望和对“本命书”的好奇心。不得不说,亚马逊骗我们买书的这波操作,真是高级又小心机~

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11、知乎:平行世界的你,会活成什么样?

品牌主:知乎

H5亮点:如果,世界上存在另一个你,他会是怎样的一个人呢?是一个长发飘飘的艺术家,还是一个混迹街头的涂鸦少年?知乎的这支H5,带给了我们一种新的可能性。简单的长图画风,轻巧的文案,再次切中年轻人的心理状态。H5不仅出色完成了新青年大会的推广任务,也让我们再次认识了自己,从而向梦想中的自己再靠近一些。毕竟,活在当下才是最重要的。

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12、“除了吃你还会干啥?!”饿了么魔性H5,疯狂打脸朋友圈

品牌主:饿了么

H5亮点:有了“你除了吃还会干啥”的主题,并运用到日常生活中两个强力的狠角色,一个亲妈一个女票,对你不满暴力立刻开打。在形式上,为了增强效果,采用了第一视觉多剧情也是一个加分项,真实感和互动感更强了,更重要的是很自然的带出了饿了么的新功能。

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13、网易新闻×哒哒H5又双叒叕刷屏了:测测你的哲学气

品牌主:网易

H5亮点:尽管套路回回相似,网易却总能做出爆款刷屏活动。这支H5营造了一种神秘的测试氛围,在画面上采用了颇具未来感的蒸汽波画风;问题设置上,融合进经典哲学理论,把看似高深的哲学通俗化、场景化,指引人们探索真正的自我。这类基于用户分享炫耀心理的测试,在社交圈很容易形成裂变传播。

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